春节假期，青岛融创藏马山滑雪场接待游客2万余人次，较去年同期增长130%；实现门票收入400余万元，较去年同期增长80%。2月9日，滑雪场又迎客2800人。

翻倍增长的游客接待量、连轴转的滑雪场教练、排队购票的戏雪乐园……由北京冬奥会这个巨大IP所带来的冰雪旅游与冰雪体育的冰雪奇缘，已然成为青岛新年消费市场里最让人惊喜和振奋的催化剂。

截至2021年底，青岛市共有冰雪企业28家，其中冰雪服务业24家，冰雪装备制造企业4家，总产值约5亿元。有滑雪场8处（含两处室内滑雪）、滑冰场4处。

售票、租赁、缆车，处处排长队

在崂山区国信体育中心冰雪嘉年华，售票处有不少家长带着孩子排队，其中还有抱着婴儿的年轻父母。游客以亲子游为主，在家长的陪同下，小朋友们在雪地上撒欢。

胶州首家以冰雪为主题的戏雪乐园——大沽河度假区内的板桥丝路文化小镇推出的“冰雪嘉年华”同样人气十足，雪上冲浪、雪地坦克等游乐项目吸引了众多家庭前来嬉戏游玩。

而李沧区世博园的萌宠戏雪乐园，平均每天接待约2000名游客。这里的萌宠互动区，让人们在雪上狂欢的同时，还可以和羊驼、梅花鹿等萌宠近距离拍照。

在国信滑冰场，专业的冰雪项目培训也吸引了不少运动爱好者。据悉，这里每年服务冰雪爱好者超6万人次，还建起了冰球俱乐部，已有超50名球员。

冰雪消费不断迈向大众化

在冬奥会带动下，冰雪经济以市场需求为导向，消费选择越来越多样化。

在几年前，请滑雪教练教滑雪，在青岛的滑雪场并不普遍。但今年，各大滑雪场滑雪教练很是紧俏。

在青岛融创藏马山滑雪场，一个小时的一对一教练费用是280元，一对二的指导费用是450元，现在每个教练一天能教3到4组学员。

除了滑雪教练，从游客身上的装备也能感受到大家对冰雪消费投入的增加。租赁滑雪服、雪镜的柜台前，人们排队挑选。滑雪场内，还有不少市民是穿着自己的滑雪服、带着自己的滑雪板来滑雪。

在实现冰雪消费提质升级的同时，青岛正积极推动冰雪消费的大众化。借力冬奥，全市文化和旅游部门结合青岛实际，积极盘活冰雪旅游资源，推出20余项冰雪系列活动，重点打造“冬游妙趣、冬游风趣”等6大主题产品。各大景区景点也不断推陈出新，为市民提供多元化的冰雪消费选择。

借力冬奥打造青岛时尚冰雪IP

2022年1月底，国家体育总局、文化和旅游部联合发布“2022年春节假期体育旅游精品线路”，全国14条线路入选，青岛冬日时尚冰雪游线路成为全省唯一入选线路。一同入围的，还有延庆最美冬奥城冰雪体验之旅、吉林雪乡冰雪体验线路、阿勒泰将军山冰雪体育旅游线路等，青岛冬日时尚冰雪游线路是其中唯一一条都市冰雪旅游线路。

在这些线路中，不但有国信冰雪嘉年华、融创藏马山滑雪场等冰雪旅游代表性产品，还包括东方影都、西海岸金沙滩啤酒城、青岛大剧院、青岛奥帆中心等经典文旅地标。在冰雪经济的新场景下，冰雪体育与冰雪旅游融合，成为拉动冬季城市消费力的“新引擎”。

与此同时，作为国家第一批北冰南展战略重要城市，自2015年起，我市就先后举办了全国花样滑冰冠军赛、全国花样滑冰锦标赛、全国冰球联赛、全国短道速滑联赛等高水平系列赛事，极大满足了广大冰雪爱好者在家门口观赛的需求。今年1月，山东省第五届冬季全民健身运动会开幕式在国信滑冰场圆满举行。竞赛表演业的蓬勃开展，进一步凸显了青岛冰雪经济的时尚属性。

根据青岛市体育“十四五”规划，冰雪是与帆船、足球、马术、冲浪等一同入围重点发展的时尚体育项目。青岛还将办好冰雪节，推广群众冰雪运动。鼓励开发冰雪运动等户外休闲运动消费潜在市场，实现冰雪体育用品的本土化生产和扩张。